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¿Cuál es el perfil del turista extranjero que viene a España?
ViajesLa crisis y el boom del turismo han cambiado, pero poco, el perfil del visitante internacional. España sigue aferrándose a la recuperación europea para que el sector crezca y tiene muy difícil captar la nueva demanda de viajeros de países emergentes.

Una vez más, España ha encontrado en el turismo el gran motor económico (casi único). El sector hace tiempo que se convirtió en la lanzadera para la recuperación. El turismo salió ya el año pasado de su recesión (el PIB sectorial creció un 0,6 % tras los números rojos de 2012) y este ejercicio ya se espera que el crecimiento alcance el 2 % (el doble que la previsión del consenso de analistas para el conjunto de la economía española).

Un boom del turismo que se ha producido gracias a una avalancha de llegadas de viajeros extranjeros y, también, a pesar de la alicaída demanda de los clientes españoles (que, por suerte, parece haber ya tocado fondo). España alcanzó en 2013 máximos históricos en llegadas de turistas internacionales (con 60,6 millones) y de ingresos por turismo (con 45.150 millones de euros). Y probablemente este año se batirán de nuevo ambos récords, gracias, otra vez, a la redirección de flujos de turistas que han dejado de ir al norte de África por la inestabilidad política. Crisis mediante, el sector turístico ha pasado en apenas un lustro de los récords de 2007 al parón en los años posteriores, para de nuevo tocar máximos en 2013. En esta travesía el perfil del turista internacional que viene a España ha cambiado... pero poco. La salud del turismo español sigue dependiendo casi por completo del dinamismo de la demanda de los viajeros europeos. El año pasado el 91% de los turistas que vinieron al país eran europeos, ligeramente por debajo del 93,6% que representaban en 2008.

Grandes mercados y gastoEsta extrema dependencia explica que la crisis económica y financiera de la Unión Europea de los años pasados se tradujera en un parón de la actividad turística en España. Y la dependencia es especialmente importante en el caso de nuestros tres grandes mercados emisores: Reino Unido, Alemania y Francia concentraban antes de la crisis el 59% de los turistas que venían a España. Y aún hoy estos tres países aportan el 55,6% del total de visitantes.

Diversificación, pero tímida

"La concentración de los mercados emisores en la UE hizo que el sector acusase especialmente la debilidad de la posición cíclica de la UE", subraya el Banco de España en un estudio incluido en su último boletín mensual (ver aquí el informe completo). "Este impacto negativo, no obstante, se ha visto compensado por la tendencia reciente hacia una mayor diversificación geográfica del sector, en particular, hacia los países nórdicos y Rusia, lo que ha contribuido a la recuperación del turismo extranjero en España".

Según los registros del Instituto de Estudios Turísticos, dependiente del Ministerio de Industria, las llegadas de turistas procedentes de los países nórdicos ha crecido durante la crisis a tasas cercanas al 10%. Y el crecimiento de los viajeros que vienen de Rusia es aún mayor, con fuertes avances de en torno al 40% durante los últimos cuatro años. Sin embargo, el peso que estos nuevos mercados tiene en el conjunto de llegadas de turistas sigue siendo muy reducido, concentrando el año pasado apenas un 8% y un 2,6% del total de visitantes, respectivamente. La diversificación geográfica de los turistas que vienen ha tenido, además, un efecto más que positivo en la evolución del gasto que realizan los visitantes, debido al mayor poder adquisitivo de los

clientes de estos nuevos mercados.

El sueño de los emergentes

Las previsiones que maneja la Organización Mundial del Turismo (OMT) auguran incrementos sostenidos del 3% anual del número de turistas internacionales en todo el mundo entre 2010 y 2030. Un dinamismo que vendrá motivado muy fundamentalmente por el aumento de la demanda de viajes de los países emergentes de Asia, Oriente Medio y África, en detrimento de regiones más maduras en este campo como Europa y América.

Perfil del turista, país a país

El sueño de todos los grandes destinos turísticos es captar esos nuevos flujos de viajeros que surgen en las potencias emergentes. España, no obstante, tendrá muy difícil captar esos nuevos clientes. "El hecho de que casi el 80% de los viajes sean intrarregionales –es decir, se realicen dentro de la misma región dificulta que España y sus principales países competidores se beneficien de esta tendencia a la generalización del turismo de masas en países en vías de desarrollo y emergentes (sobre todo en la región de Asia y el Pacífico). De ahí que el mayor dinamismo en países receptores de turismo se haya producido en el sudeste asiático y en Rusia", explica el Banco de España en su estudio. El flujo de turistas que llegaron a España procedentes de Asia, no obstante, ha crecido de manera sustancial, con tasas promedio del 30% anual desde 2008. Pero el peso de estos clientes asiáticos en el conjunto de visitantes que vienen a España es realmente testimonial, concentrando apenas un 1,9% del total de llegadas del año pasado. "España no es un destinos preferencial del [turista] procedente de mercados emergentes, si bien cabe esperar que, a medida que se amplíe el colectivo de individuos con una renta per cápita elevada, no sólo se amplíe el número de potenciales turistas, sino también el de posibles destinos", subrayan los investigadores del Banco de España.

Un problema para crecer: demasiado ‘sol y playa’

El sector turístico español tiene que afrontar estos nuevos retos con el lastre que suponen sus problemas de siempre. Ya en los años cincuenta del pasado siglo, España optó por un modelo turístico que, a grandes rasgos, se mantiene en todo su esplendor todavía hoy: especialización en el sol y playa; concentración geográfica del negocio fundamentalmente en el litoral; una acusada estacionalización con protagonismo absoluto del verano, dependencia de pocos mercados emisores (Reino Unido, Alemania y Francia)… El modelo español ha sido, en definitiva, el del turismo de masas, en detrimento del turismo de calidad.

Evolución de llegadas por país"Un rasgo distintivo del turismo en España es su especialización en el segmento ‘sol y playa’, siendo éste un modelo que puede encontrarse con algunas limitaciones en su capacidad de crecimiento una vez que ha alcanzado un nivel de madurez", advierte el Banco de España. "En este sentido, cabe mencionar la elevada estacionalidad y concentración geográfica de los flujos de turismo internacional que recibe la economía española, así como el hecho de que el gasto medio por turista sea relativamente reducido en comparación con otros segmentos turísticos".

Con estos condicionantes, el turismo español se ve vulnerable a la competencia de otros destinos del Mediterráneo, expuesto a la competencia de nuevos rivales con precios reducidos y, además, menos masificados. "El potencial de crecimiento del sector turístico en España vendrá determinado más que por un aumento masivo en la llegada de turistas, por una mejora de la calidad que permita atraer nuevos segmentos con mayor capacidad de gasto, entre los que destacan el urbano y el de negocio, al tiempo que permita reducir la excesiva estacionalidad del sector". Está por ver que el turismo español se atreva, tras décadas sin hacerlo, a dar el paso y a apostar por el futuro.

http://www.expansion.com/2014/04/24/empresas/transporte/1398338969.html

Enviado el Sábado, 26 abril a las 10:20:25 por Spain
 
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